Hubo un tiempo en que la influencia se ganaba con intelecto, talento o valentía. Hoy, basta con un anillo de luz de veinte dólares, un filtro que borre la dignidad y una preocupante falta de vergüenza para autoproclamarse «influencer». Lo que nos vendieron como la democratización de la comunicación ha degenerado en un mercado de ganado digital donde la moneda de cambio es la apariencia y el producto somos nosotros.
El «influencer» promedio es, en esencia, un valla publicitaria con delirios de grandeza. No crean contenido; fabrican carnaza para el algoritmo. Su vida es una coreografía de mentiras: desayunos que no comen, viajes que no disfrutan y sonrisas que se apagan en cuanto dejan de grabar. Este exhibicionismo de cartón piedra no es inofensivo; es una estafa emocional que parasita la inseguridad de una audiencia que intenta alcanzar un estándar de perfección que ni siquiera el propio «influencer» posee fuera de la pantalla.
Es alarmante ver cómo hemos entregado el megáfono social a personas cuya única habilidad es la autopromoción. Estamos presenciando la era del «todo vale por el clic». Desde polémicas guionizadas hasta la explotación de la intimidad ajena, estos personajes han convertido la superficialidad en una virtud. La pregunta es obligatoria: ¿Qué aportan realmente? La respuesta, en la mayoría de los casos, es un vacío absoluto decorado con música de tendencia.
La ética de estos nuevos líderes de opinión brilla por su ausencia. Se han convertido en caballos de Troya de las marcas, colando publicidad engañosa bajo el disfraz de «recomendación de amigo». Promocionan desde estafas piramidales de criptomonedas hasta productos cosméticos tóxicos, sin el menor remordimiento ni responsabilidad editorial. Para ellos, el seguidor no es una persona con criterio, sino una métrica que monetizar. Son, en el sentido más estricto de la palabra, mercenarios del engagement (compromiso).
El término «influencer» ya apesta a naftalina y fraude. El castillo de naipes se tambalea ante una audiencia que empieza a estar harta de ser tratada como idiota. La burbuja de los seguidores comprados y los «likes» de granjas de bots está estallando, revelando que detrás de esos millones de seguidores a menudo no hay más que un ego inflado y una cuenta bancaria hambrienta.
Ya es hora de dejar de llamar «influencia» a lo que no es más que un ejercicio de narcisismo remunerado. El verdadero prestigio no se mide en scrolls, sino en la capacidad de decir algo que valga la pena escuchar. Y la mayoría de estos «influencers», si apagaran el filtro, no tendrían absolutamente nada que decir.
RGM/La Piragua Digital
